创新农业:新形势下的生鲜电商

时间:2019-07-12 来源:互联网
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11月11日,家住长沙湘江世纪城的小陈下班刚到家,身着“鲜开心”标志的“菜递员”就到了,送来的可不是一般的快递,而是开心农业股份有限公司刚从生态农田里采摘来的新鲜蔬菜。小陈中午下单,回 家就收到了货品,免了上菜市场讨价还价之苦,且价钱实惠,品质有保障。这不是她第一次在“鲜开心生鲜网”网购蔬菜了。

在“双十一”这天,“鲜开心生鲜网”人气爆棚,全天网络交易额超过80万元。我们走进湖南开心农业股份有限公司,实地探访了这个神秘的创新农业“搅局者”。

创新农业:新形势下的生鲜电商

开心农业:生鲜事业的专注者

11月,虽是初冬时节,但走入该公司位于长沙县双江镇的蔬菜科普产业基地,仍是一派生机,高大的蔬菜大棚里温暖如春,碧翠的菜畦如画轴般在青山绿水间缓缓铺开。

陪同的科研人员介绍,公司自2012年创办以来,便将企业定位为“生鲜事业的专注者”,拥有规模化订单联合种植基地3万余亩,其中2000多亩已完成了 有机农业环境保护、土壤转换、品质监测等基础工作,建立了国际标准的农产品流通体系。目前已经发展成了湖南具有规模的集生产、流通、销售、配送等多环节于 一体的农业产业集团。

2015年6月,开心农业已经在湖南股权交易所标准板挂牌上市,成为了我省首家挂牌的民营蔬菜企业。

面对骄人的业绩,公司董事长唐军说:“未来开心农业要建成老百姓的‘中央生鲜市场’,通过规模优化,实现集中采、卖,减少了中间环节的耗费和阻滞,解决‘农民卖难,居民买难买贵’的问题,大大提高农业产业效益。”

“鲜开心”:生鲜电商蓝海市场的实践者

在公司的网购办公区域里,数十位工作人员正在工作,接单,发货,紧张忙碌而有序。工作人员介绍,现在公司的注册商标“鲜开心”被评为“湖南省著名商 标”,开心农业目前在销售环节实现了O2O销售模式,创建了“鲜开心生鲜网”,实现了线上交易、线下配送的营销方式,是省内率先实现生鲜农产品上线销售的 企业之一。

“鲜开心生鲜网”上线以来,公司业绩快速提升,预计2016年可实现日均配送约3000单,日销售额达30万元。今后公司将在全产业链上实现互联网化,大幅强化内外部对接力度,把企业打造成湖南乃至国内具有竞争力的一体化现代农业企业。

唐军:“三年五步”——创新农业的建设者

与董事长唐军接触,你会被他散发出来的一股活力所感染。唐军1979年出生于望城一个普通农家,见惯了在传统农业桎梏下的父辈们“面朝黄土背朝天”的艰辛生活,思考传统农业未来的出路成了压在他心头沉重的课题。

2012 年,唐军创办开心农业股份有限公司,确定了公司“三年五步,创新发展现代农业”的战略布局。三年内完成了五步大跨越:运用农产品工业化标准生产模式,实现 机械化耕作;引进先进的商业模式和管理模式;创新农业大流通模式,实施农产品多种集中流通方式;搭建大众共同发展的生鲜创客平台;运用“农业+互联网”, 开拓生鲜电商蓝海市场;借力资本市场,寻求现代农业腾飞的翅膀。

目前,开心农业配送大型跨国商场、超市8家,社区生鲜店260余家,日配送安全放心蔬菜8万余斤。公司在各类蔬菜市场日蔬菜吞吐量达到32万斤以上。而 “农业+互联网”生鲜电商的模式也给公司带来了巨大的效益,在未来 3-5年内可望达到年吞吐量10万吨以上的流通规模,可满足长沙市居民蔬菜需求量的15-20%的流通所需。

“生鲜创客平台”:大众共同创业的开拓者

目前,开心农业致力于打造“生鲜创客平台”。第一步,通过土地流转,整合农民土地,再将生产项目分包给农民,提供有规范、有秩序、有成效的二次创业机 会。第二步,建成“中央生鲜市场”,搭建生鲜工厂农贸创客平台。在“鲜开心生鲜网”的销售拉动下,将配套有智能化物流配送中心的“中央生鲜市场”,按照不 同的产品品类和区域划分,分包给农贸创客进行经营,农贸创客在保证“鲜开心生鲜网”日常供应的基础上,可对外承揽业务,从而实现合作共赢。第三步,搭建 “鲜开心”O2O电商平台,创客加盟平台,成为“菜递员”,几乎可以零成本创业,大大降低了创业门槛,使更多的人加入到创客行列。第四步,模式复制,公司 把长沙作为样板模式,只要支撑“生鲜创客平台”的各要素、各环节成熟,即可将模式移植到其他地区,更大范围惠及大众。

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